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乡村“快手直播”对农民主体性表达的赋权与异化——基于2023年贵州、甘肃100名乡村主播内容生产民族志

一、摘要与关键词

摘要：

在数字乡村战略全面推进与短视频媒介深度下沉的时代背景下，以快手为代表的社交直播平台已成为中国农民介入公共生活、重构身份认同及获取经济资本的关键场域。2023年，随着后扶贫时代乡村振兴内生动力需求的提升，以及后疫情时期社会流动与经济结构的调整，乡村直播生态呈现出前所未有的复杂性。本研究聚焦于“农民主体性”这一核心命题，旨在探讨数字技术究竟是实现了农民话语权的真实回归，还是将其卷入了更为隐蔽的资本与算法控制体系之中。

研究采用多点民族志方法，选取了中国西南山区的贵州省（黔东南、毕节）与西北黄土高原的甘肃省（定西、陇南）作为田野调查点。这两个地区既是传统的劳务输出大省，也是近年来“土味文化”与“三农直播”的高频产出地。研究团队于2023年全年对100名不同层级、不同类型的乡村主播进行了参与式观察与深度访谈，并对其直播内容、互动弹幕及后台数据进行了系统的文本分析。

研究发现，快手直播对农民主体性的影响呈现出深刻的悖论特征。在赋权维度上，直播技术打破了城乡二元结构下的表达壁垒，赋予了农民“被看见”的权利。农民通过展示乡土技艺、风俗景观及生产过程，不仅获得了直接的经济收益，更在一定程度上重塑了乡村文化的自信，实现了从“沉默的大多数”向“数字表达者”的身份跃迁。然而