温州农产品电商直播现状及发展策略研究——基于SWOT-PEST分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(7),1178-1183

PublishedOnlineJuly2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1472289

温州农产品电商直播现状及发展策略研究

——基于SWOT-PEST分析

胡琪若

浙江理工大学法学与人文学院，浙江杭州

收稿日期：2025年5月26日；录用日期：2025年6月13日；发布日期：2025年7月15日

摘要

在数字经济与乡村振兴深度融合的背景下，农产品电商直播成为农业数字化转型的重要引擎。本文以温

州为研究对象，基于SWOT-PEST整合分析框架，从政策、经济、社会、技术四维环境剖析其农产品电商

直播的发展现状与核心矛盾，并提出促进温州农产品电商直播高质量发展的策略意见，旨在为温州农产

品电商直播提供一定的理论支撑和实践指导。

关键词

温州，农产品，电商直播，SWOT-PEST分析

ResearchontheCurrentSituationand

DevelopmentStrategiesofAgricultural