《市场营销管理》_任务11-市场营销管理.pptVIP

11.3进行市场营销管理11.3.1年度计划控制3.五种绩效工具（1）销售分析（2）市场占有率分析（3）市场营销费用与销售额比率分析（4）财务分析（5）顾客态度追踪分析11.3进行市场营销管理11.3.2赢利能力控制1.市场营销成本（1）直接推销费用（2）促销费用（3）仓储费用（4）运输费用（5）其他市场营销费用11.3进行市场营销管理11.3.2赢利能力控制2.赢利能力的考察指标（1）销售利润率（2）资产收益率（3）净资产收益率（4）资产管理效率11.3进行市场营销管理11.3.3效率控制1.销售人员效率2.广告效率3.促销效率4.分销效率11.3进行市场营销管理11.3.4战略控制1.战略控制战略控制是指市场营销经理采取系列行动，使实际市场营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略进行不断的修正。其目的是确保企业目标、政策、战略和措施与市场营销环境相适应。11.3进行市场营销管理11.3.4战略控制2.市场营销审计（1）市场营销环境审计（2）市场营销战略审计（3）市场营销组织审计（4）市场营销系统审计（5）市场营销赢利能力审计（6）市场营销职能审计任务目标了解市场营销活动的内容及市场营销计划