关照家庭结构识别生命周期肖琛琛10课件讲解.pptxVIP

关照家庭结构识别生命周期主讲人：肖琛琛

1家庭生命周期的定义与阶段划分目录CONTENTS2各阶段的家庭结构与生活重心3各阶段的消费需求与行为特征

导入案例【课堂思考】为什么广汽丰田会为不同客群设计差异化的车型？这背后是否是“家庭生命周期”在影响消费者的决策？广汽丰田针对不同的目标客户群体，差异化地布局私家车产品线。目标客户群车辆类型产品线产品卖点年轻个体小型车致炫小巧灵活多口之家SUV汉兰达宽敞实用成熟家庭舒适型凯美瑞舒适稳重

家庭生命周期的定义与阶段划分PART-01

一、家庭生命周期的定义与阶段划分（一）家庭生命周期的定义家庭生命周期是指一个家庭从建立、发展到分解所经历的全过程，涵盖了其在不同阶段的生活形态与需求变化。家庭生命周期分析通过识别家庭在不同阶段的特征，揭示其消费行为与结构的变化规律。

一、家庭生命周期的定义与阶段划分（一）家庭生命周期的定义家庭生命周期是指一个家庭从建立、发展到分解所经历的全过程，涵盖了其在不同阶段的生活形态与需求变化。在数智时代，家庭生命周期分析可结合用户画像与智能算法，提升营销的精准度与服务的适配性。

一、家庭生命周期的定义与阶段划分（二）家庭生命周期的阶段划分经济独立尚未成家单身期建立家庭共同决策新婚期孩子出生重心转移生育期子女成长教育投入满巢期子女独立空巢生活离巢期单亲老年需求变化鳏寡期

各阶段的家庭结构与生活重心PART-02

二、各阶