汽车营销学（第2版）课件：汽车市场营销环境.pptx

汽车营销学（第2版）

汽车营销环境分析

教学要点目录/Contents2汽车市场营销环境1汽车市场营销环境概述3汽车市场营销环境分析

教学要点掌握市场营销环境的概念和特点；掌握市场宏观环境与微观环境的概念；掌握汽车市场营销具体的分析方法★汽车市场营销环境的概念和特点★宏观环境与微观环境的概念★SWOT分析法

1汽车市场营销环境概述美国著名市场学家菲利普·科特勒将市场营销环境定义为：“企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的。这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展其目标市场顾客交换的能力。”也就是说市场营销环境是指与企业有潜在关系的所有外部力量与机构的体系