体育赛事直播平台对大学生观赛消费意愿的影响.pdf

随着互联网、物联网、信息技术、移动技术的飞速发展，“互联网十体育”创

新模式已深度融入体育产业现代化体系，成为推动体育产业高质量发展的重要引

擎。体育产业与互联网的融合使体育赛事直播平台数量快速增长，受到大学生用

户的青睐。与此同时，体育赛事直播平台暴露出诸多的问题，其高质量发展受到

显著制约，导致用户留存率下降及消费意愿弱化现象。本研究基于实证主义研究

范式，构建“平台特征一用户感知一消费决策”理论路径，探讨体育赛事直播平台

对大学生观赛消费意愿的影响机制，旨在为培育新型体育消费市场和推动产业升

级提供理论支撑与实践方案。

本研究运用文献资料法、问卷调查法、