如何定量测量品牌力_1.docxVIP

、联系和态度相关。加州大学伯克里分校的DavidAaker教授形象地把每一个品牌名称当作消费者脑海中的一个小盒子，里面储存着相关品牌的所有信息：知晓率(Awar

、联系和态度相关。加州大学伯克里分校的DavidAaker教授形象地把每一个品牌名称当作消费者脑海中的一个小盒子，里面储存着相关品牌的所有信息：知晓率(Awar

者对产品力的掌控要弱于对品牌力的控制力度。产品力主要通过不断研发新产品或者改良产品、降低成本等手段形成。渠道力：指消费者在最终购买某产品时的便利性、得到的帮助等

城市的市区和郊区家庭进行随机电话抽样调查得到，被访者为15岁以上人口。某城市台式电脑各品牌品牌指数(2006年元月)运用上述公式，不仅仅可以通过全国市场的随机抽

面稳步上升的公司最终将获得市场份额和利润。这一规律可以通过下图表示出来。其中，各象限对应的品牌状况如下：区域1：叫好不叫座区域2：既不叫好也不叫座区域4：既叫好

如何定量测量品牌力

在当今中国营销界的实战派中，经常提及到这么几个词语：品牌力、产品力、渠道力。但是对这

几个词语的含义没有一个统一的定义。笔者认为这几个词语都应该从消费者感知的角度来定义比较合

适，并尝试对这几个词语的内容概括如下：

品牌力：这属于消费心理学的范畴，是指消费者对某个品牌形成的概念、看法等对其