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2026年广告策划师初级模拟测试卷及答案

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.广告策划的核心是（）

A.创意表现B.目标设定C.媒介投放D.效果评估

答案：B

2.以下属于广告目标中“认知目标”的是（）

A.提升品牌忠诚度B.使70%目标受众记住品牌sloganC.促进产品销量增长15%D.降低消费者对竞品的偏好度

答案：B

3.4C理论中“Cost”指的是（）

A.成本B.顾客愿意支付的成本C.渠道成本D.传播成本

答案：B

4.SWOT分析中“O”代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

答案：C

5.媒介排期策略中，“连续式排期”适用于（）

A.季节性产品B.新上市产品C.日常必需品D.促销活动期

答案：C

6.创意金字塔模型的底层是（）

A.品牌核心价值B.目标受众C.产品卖点D.创意执行

答案：B

7.USP理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

答案：B

8.广告预算中“销售百分比法”的计算公式是（）

A.预算=上年度销售额×固定百分比B.预算=预期销售额×固定百分比C.预算=利润×固定百分比D.预算=市场份额×固定百分比

答案：B

9.消费者行为模型AIDMA中“D”代表