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中国重汽集团品牌国际化战略：从本土崛起走向全球引领

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，汽车行业的国际化趋势愈发显著。随着各国之间贸易壁垒的逐渐降低以及技术交流的日益频繁，汽车企业纷纷将目光投向国际市场，通过拓展海外业务来提升自身的市场份额和品牌影响力。这种国际化趋势不仅体现在传统燃油汽车领域，新能源汽车市场也在全球范围内迅速崛起，各国车企在新能源技术研发、市场布局等方面展开了激烈竞争。

中国重汽作为中国重卡领域的领军企业，拥有深厚的历史底蕴和强大的技术实力。其前身济南汽车制造厂在1960年成功研制出中国第一款重型卡车——黄河牌JN15