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《文物博物馆单位新媒体传播工作指南(试行)》

总则

为深入贯彻落实习近平总书记关于文物工作重要论述精神，规范提升文物博物馆单位（以下简称“文博单位”）新媒体传播工作，进一步发挥文物资源在传承中华优秀传统文化、弘扬革命文化、培育社会主义核心价值观的重要作用，根据《中华人民共和国文物保护法》《博物馆条例》《“十四五”文物保护和科技创新规划》《关于加强新时代文物传播工作的意见》等法规政策，制定本指南。本指南适用于各级各类国有文博单位，鼓励非国有文博单位参照执行。

据国家文物局2023年统计数据，全国备案博物馆已达6565家，92%的省级博物馆、76%的地市县级博物馆已开通各类新媒体账号，新媒体已成为文博单位延伸公共文化服务、连接社会公众的核心渠道之一。文博单位开展新媒体传播工作应当遵循以下原则：

1.坚持正确导向：牢牢把握意识形态工作领导权，坚持正确历史观、民族观、国家观、文化观，坚决反对历史虚无主义，始终把社会效益放在首位，坚持公益属性优先。

2.坚持文物为本：以文物价值挖掘阐释为核心，所有传播内容必须符合历史事实、考古实证和科学研究结论，坚决杜绝“伪文博”“戏说历史”等误导公众的内容。

3.坚持创新传播：遵循新媒体传播规律，契合不同年龄群体尤其是青少年群体的信息接收习惯，创新内容形态和传播方式，做到专业性与通俗性统一。

4.坚持服务公众：以满足人民群众精神文化需求为根本目标，