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传媒融合发展与转型升级手册（执行版）

第1章传媒融合战略与顶层设计

1.1新时代传媒融合发展的时代背景与核心内涵

当前全球数字经济浪潮席卷而来，传统媒体面临受众老化、流量萎缩的生存危机，而新兴媒体凭借算法推荐和移动互联优势迅速崛起，传媒融合已成为打破信息壁垒、重塑传播生态的必然选择。以“多屏互动、全域覆盖”为核心的新传播格局已然形成，用户行为从“单向接收”转向“主动参与”，数据资产成为新的生产要素，要求传媒机构必须从“内容生产者”向“数据运营者”转型。

国家层面高度重视媒体融合战略，明确提出要构建全媒体传播体系，强调“内容为王”与“技术赋能”并重，旨在通过资源整合实现社会效益与经济效益