广告学：理论、方法与实务课件 第8章 广告媒体及媒体策略.pptxVIP

;本章学习内容;;;8.1.1广告媒体的概念;8.1.2广告媒体的分类;;1.大众媒体;电视是运用电波把声音、图像（包括文字符号）同时传送和接受的视、听结合的先进的传播工具，是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世纪30年代问世以来，电视早已深入千家万户，成为很多人生活中获取信息、愉悦身心的重要伙伴。;1）电视广告的优点;1）电视广告的优点;①针对性不强、诉求对象不准确。

②受众被动接受，缺乏选择性。

③费用高昂，一般中小企业无法承受。

④受时间所限，不利于深入传递广告信息。

⑤电视台播放广告过多，观众容易产生抗拒情绪。

;（2）广播媒体;1）广播广告的优点;2）广播广告的缺点;（3）报纸媒体;覆盖面广，发行量大。

选择性强，读者阅读时比较主动。

读者广泛而稳定。。

表现方式灵活多样。

信息易于保存，便于查找。

可以凭借报纸的信誉加深广告效果。

广告费用相对较低;①有效时间短。

②广告注目率低。

③印刷不够精美。

④报纸广告表现形式单一。

⑤广告相互干扰，广告的关注度低。;杂志是一种具有一定间隔周期、定期发行的具有小册子形式的出版物，属于印刷的平面广告。一般分为周刊、半月刊、月刊、双月刊和季刊等。

杂志比报纸相比具有更强的专业性，往往是针对特定的受众群体。在大众化的广告媒体中，杂志媒体不同于报纸、电视和广播那样具有很强的新闻性。杂志媒体具有延伸性、持续性和知晓性等特