广告学：理论、方法与实务课件 第13章 国际广告.pptxVIP

;教材信息;本章学习内容;;14.1.1国际广告的含义;国际广告的宣传途径;;1.经济环境的特殊性;2.社会文化环境的特殊性;立邦漆盘龙广告惹争议;3.政治法律环境的特殊性;可口和百事的广告大战;;15.1.3国际广告的作用;1.树立产品形象，推广国际品牌;2.反应和引导市场需求;3.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识;;15.2.1国际广告的创意要求;14.2.2国际广告的创意策略;1.标准化策略;有利于实现规模化经营;;（1）品牌名称的本土化;（2）广告语言的本土化;（3）广告形象本土化;（4）广告代言人本土化;（5）广告创意的本土化;;;14.3.1国际广告媒体的类型;;