广告学：理论、方法与实务课件 第4章 广告调查.pptxVIP

;本章学习内容;;4.1广告调查概述;5.1.1广告调查的含义;广告调查与一般市场调查的区别;5.1.2广告调查的内容;1.广告环境调查;2.广告主体调查;3.广告媒体调查;4.目标市场调查;5.目标受众调查;6.市场竞争调查;7.隐私与合规调查;8.广告效果调查;4.1.3广告调查的一般步骤;广告调查设计的主要内容;;广告调查的方法分类;5.2.1二手资料调查法;2．二手资料调查的工作程序和工作方式

二手资料调查的第一步是要在分析的基础上确定所需资料的来源。例如，假定需要调查某一目标市场的人口状况，很显然，政府统计部门的年报、人口普查资料就是比较合适的文献来源。

当资料来源确定之后，就可以着手进行资料搜集的工作了。在多人合作调查时，资料的搜集方法有两种：一部分人负责一个问题或几个问题，翻阅查找所有的资料来源，仅搜集所负责的有关资料；一部分人负责一种或几种资料来源，搜集这些来源中的全部有关资料。

在人手少、时间紧的情况下，调查人员在进行二手资料调查时还可以采取间接的方式，委托图书馆、咨询中心等机构进行专题调查，然后再对反馈的信息进行综合整理。

此外，在进行二手资料调查时，调查人员一定要充分利用网络平台和资源获取相关的资料信息，这样能极大地提高调查的效率。

;3．二手资料调查中需要注意的问题

⑴资料的可信度。

⑵资料的时效性。

⑶资料统计口径的一致性。

⑷资料