广告学：理论、方法与实务课件 第6章 广告文案创作.pptxVIP

;;本章学习内容;广告文案的定义;7.1.1广告文案的特征;;;;;;广告文案的构成;;广告文案的构成;;广告标题的概念;;;;;;6.2.3广告标题的创作;（3）承诺式。如上海牌香水广告标题：“一分代价，七天留香”。

（4）反衬式。如：“我只爱一个男人，我只用一种香水”。

（5）对比式。如苏杭旅游广告标题：“上有天堂，下有苏杭”。

（6）祈使式。如台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”。

（7）设问式。如百事可乐广告标题：“不让我喝百事可乐，想都不要想”。

;（8）借喻式。如某电冰箱广告标题：“同住一座楼，气味不相投”。

（9）反问式。如哈磁杯广告标题：“既然每天要喝水，为什么不用哈磁杯?！”

（10）抒情式。如捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”。

（11）幽默式。如某打字机广告标题：“不打不相识投”。

（12）悬念式式。如新加坡美容广告标题：“难道你不要脸吗”？;（13）颂扬式标题。例如，格力空调广告标题：“好空调，格力造”。

（14）标语式标题。例如，安踏运动鞋广告标题：“爱运动，中国有安踏”

（15）借名式标题。例如，茅台冰淇淋广告标题：“人生第一口茅台，从冰淇淋开始”。

;;;;;;;;广告正文是广告文案的中心内容，是对广告标题的解释以及对广告产品的介绍。广告主题也是由广告正文来充分表现的，广告正文的好坏关系到广告思想的