广告学：理论、方法与实务课件 第3章 广告计划、目标与预算.pptxVIP

第3章广告计划、目标与预算

3.1广告计划第3章广告计划、目标与预算

广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。广告计划的概念

3.1.1广告计划的分类按广告计划性质分类01按广告时间分类02按广告的媒体分类03

广告计划的分类：按性质分类单一性广告计划战术性广告计划战略性广告计划战略广告计划与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。01战术性广告计划是企业为组织某一特定广告活动或为达到某一项广告目标而制定的广告活动规划。02单一性广告计划是指企业针对某一市场、某一产品在一定的时段内进行广告活动而制定的广告执行计划。03

长期广告计划一般是指期限在5年以上的广告计划。01中期广告计划是指计划期限在1年以上到5年以内的广告计划。02短期广告计划包括年度广告计划和临时性广告计划，其时间期限均不超过1年。03广告计划的分类：按时间分类短期广告计划中期广告计划长期广告计划

广告计划的分类—按媒体分类组合媒体广告计划单一媒体广告计划

3.1.2广告计划的特点与作用

01广告计划是一项行动文件02广告计划是对某一广告目标及完成这一目标的一种解释。03广告计划具有一定的强制性和约束性。广告计划以文件的形式标明了所要采取的步骤、时间安排等，用以指导和控制整个广告策划活动的运作。广告计划