广告学：理论、方法与实务课件 第7章 广告设计与制作.pptxVIP

第7章广告设计与制作

本章学习内容

7.1广告设计与制作的含义

4广告设计是指广告设计人员根据预先确定的广告目标，对准备发布的广告信息进行创意构思和编排组合，并用视觉符号传达出来并产生影响的全过程。过去，人们习惯于把广告设计归入到平面设计的范畴，因为正是由于印刷技术的发展和介入，形成了现代广告设计的良好开端，印刷媒体广告设计一度成为广告设计的代名词。但是，随着广播、电视、网络等新型广告媒体的不断涌现，广告设计早已不再局限于印刷媒体。7.1.1广告设计的含义

5所谓广告制作就是通过各种表现手法和技巧将观念形态的广告创意转化为具体、形象、直观的广告作品。广告设计与广告制作之间的关系可以表述为：没有广告设计，广告制作无从着手；而不进行广告制作，广告设计只能是一纸空谈。简言之，广告设计是广告制作的前提，广告制作是广告设计实现的结果。7.1.2广告制作的含义

7.2报纸广告的制作

7.2.1报纸广告的制作程序设计初稿选择色彩画面设计制版校对清样印刷选择字体程序

选择广告字体时的要点03外观协调01易读性04强调重点02适当性

美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中黄底黑面的匹配易读性最高（许多交通广告都采用这种匹配），绿底赤面的匹配易读性最差。

表7-1各种颜色匹配的易读性等级颜色匹配底色黄白白白青白黑赤绿黑黄赤绿面色黑绿赤青白黑黄白白白赤绿