大数据营销 课件 第七章 动态定价.pptx

第七章动态定价

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学习目标

了解影响定价的因素与经典定价模型

明确大数据定价的内涵

掌握动态定价的方法

本章思维导图

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2012年初，优步（Uber）位于波士顿的研究组发现：优步平台上的“未满足订单”多是出现在每周五和周六凌晨1点左右。经过调查发现，是因为这个时间大部分司机准备收工回家，所以不再接单。而这时候正是周末聚会完，人们回家的高峰期。用户在最需叫车的时候叫不上车，于是渐渐对平台产生了抱怨。因此，研究组想出了一个方案：在高峰期（午夜至凌晨三点）提高乘车单价。果然，此举措提高了司机的动力，该时段出租车的供应量增加了70%-80%，几乎满足了三分之二的“未满足需求”。

开篇案例