大数据营销 课件 第二章 营销大数据的管理.pptx

第二章营销大数据的管理;学习目标;本章思维导图;开篇案例;一、营销大数据的内涵

二、结构化和非结构化营销大数据

三、营销大数据的来源;一、营销大数据的内涵;营销大数据为企业带来挑战：

营销大数据的急剧增长给数据挖掘技术带来了新的挑战。

营销大数据的异质性导致企业在理解和管理数据上面临着巨大挑战。

大数据技术在推动实时分析发展的同时，也对大数据技术提出了更高的要求。;二、结构化和非结构化营销大数据;非结构化营销大数据：数据结构不遵从一定规则，难以用数据库二维表结构来表达和实现的营销数据。

通常以文本、图片、音频和视频等形式呈现。

例如，用户评论、品牌图片、直播视频等属于非结构化的营销大数