大数据营销 课件 第九章 社会化广告.pptx

第九章社会化广告;?了解互联网广告的类别

?掌握社交网络大数据处理方法

?认识全员营销下的促销广告;本章思维导图;联合利华的社会化广告

2013年4月，联合利华举办了多芬的“你比你认为的还美（RealBeautySketches）”社会化广告活动，这个活动旨在让女性更加了解自己的容貌，变得更自信。

活动内容：素描艺术家找了一些女性进行社会实验，这些女性参与者并没有意识到这是一个实验。艺术家按照陌生人对女性肖像的描述进行了绘画，然后按照女性对自身肖像的描述进行了绘画。结果发现两组肖像图之间存在显著差异。尤其是基于陌生人描述的肖像图要比女性自我描述的更美。

强调“你比你认为的还美”的价值理念