大数据营销 课件 第十章 内容营销.pptx

第十章内容营销;学习目标;本章思维导图;开篇案例;一、内容营销的内涵

内容营销市场增长率较高：根据Technavio的市场研究报告，从2020年至2025年，内容营销市场预计将增长4178.5亿美元，复合年均增长率将达到16%。

内容营销的定义，学术界有两种流派：

一方面，一些学者表示内容营销是一种营销传播方式，是指企业通过官方渠道创造并向消费者传播营销内容。其目的在于提高现有顾客的参与度、吸引潜在顾客的注意并增加相关营销结果。

另一方面，一些学者认为内容营销与传统的社会媒体营销不同，内容营销逐渐从以“销售”为目的转变为以“帮助”为目的。具体来说，内容营销是通过“讲故事”加强与顾客之间的