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2025年网络广告业务规范与操作手册

第1章总则与合规要求

1.1适用范围与定义

本手册适用于2025年全行业所有开展网络广告投放业务的机构，包括但不限于互联网平台、广告代理商、数字营销服务商及广告主，涵盖从创意策划、媒介采购到效果评估的全链路操作规范。对于“网络广告业务”，本手册界定的范围包含搜索引擎营销（SEM）、程序化购买（PPC）、社交媒体信息流广告、视频广告、信息流广告以及各类垂直领域定向广告，且所有业务均需在中华人民共和国境内进行。

本手册明确界定“合规”为严格遵守国家法律法规、行业自律规则、平台算法规范以及公司内部风控体系，确保广告主权益、消费者利益及数据安全不受侵害的状态。适用范围特别强调，本手册不仅约束广告主的行为，也规范广告代理商、技术集成商及广告主在数据交互过程中的操作，任何环节的违规操作均视为违反本手册。本手册的适用性不仅限于新业务拓展，对于现有业务在2025年实施的策略调整、预算优化及技术升级，必须同步对照本手册中的最新规定执行。

所有涉及跨境数据流动、境外平台合作或海外本地化投放的业务，必须额外遵循《数据安全法》关于数据出境安全评估的相关规定，不得作为本手册一般条款的适用对象。

1.2核心合规原则

本手册确立“合法、真实、准确、完整、及时、可追溯”六大核心原则，作为所有广告素材、投放策略制定及数据处理的底层逻辑，任何偏离此