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达人营销

95个真相

【01】

大盘数据篇

1、2025年全球达人营销规模将达325.5亿美元：

2014年全球达人营销市场规模仅为14亿美元。2025年将达到325.5亿美

元，2024年只有240亿美元，增幅高达35.63%，远超传统广告渠道平均

增长率。

2、社交媒体超过付费搜索，成为全球最大的广告渠道。

3、美国播客变现潜力比肩短视频达人：

2025年，美国播客听众每天在播客上花费的时间将比美国TikTok用户花

费的时间多1分钟。播客创作者中获得的收入将同比增长23.1%，接近10

亿美元。

4、国内广告主对达人的投放热情依然高涨：

2025年74%的中国广告主将增加对KOL内容营销的投入，调研中，广告主

的增投形式里，KOL和效果广告最高，增投比例分别为68%和53%。

5、达人营销已从可选项变为必选项：

短视频用户突破8.73亿的背景下，达人营销成为品牌突破流量瓶颈、触达Z

世代的核心手段。

6、国内达人生态进入成熟期，流量红利逐渐消退：

2023年全网万粉以上达人达1420万，较2020年增长超50%，近三年增速

明显放缓。抖音、小红书、快手、微博、B站全网渗透率接近天花板，内容

质量与差异化成为突围关键。

7、MCN机构“小而美”化，垂直服务能力增强：