东西部民营服装企业品牌建设的对比分析.pdfVIP

东西部民营服装企业品牌建设的对照分析

摘要针对东西部民营企业发展存在较大差距的问题,

用实证研究的方法，选择了报喜鸟集团和伟志集团两家

民营服装企业，从品牌建设的角度分别从其品牌定位、促

销策略、渠道f几方面进行了对照分析，认为西部民营

企业落后的原因在于品牌建设缺乏创新意识和有效的品

牌发展战略，并提出了要提升品牌形象，加强营销创新活

动，提高品牌建设效率等促进西部民营企业品牌建设的建

议。

关键词民营企业品牌建设报喜鸟集团伟志集团

引言

西部民营经济发展落后于东部已成为我国东西部经济发展不平

衡的突出原因之一。东西部民营企业在其发展过程中由于各种原因拉

开了距离，今天，东部民营企业已经涌现出一大批的名牌企业和名牌

产品，而西部则较少，发展相对滞后。本文用实证研究的方法，从

服装企业品牌建设方面对东西部民营企业的发展进行对照分析，深入

探讨了西部民营企业发展缓慢的原因，以求为促进西部民营企业发展

做出贡献。

在选择研究对象时，从东西部民