传媒公司策划部策划专员活动策划执行手册（执行版）.docxVIP

传媒公司策划部策划专员活动策划执行手册（执行版）

传媒公司策划部策划专员活动策划执行手册（执行版）

第1章活动创意与主题确立

1.1市场调研与受众洞察

在策划任何活动之前，必须像侦探一样潜入市场腹地，用数据说话而非拍脑袋决策。利用行业报告工具（如艾瑞咨询、易观分析等）获取2024年Q1-Q2的传媒行业宏观数据，确认当前“内容消费”、“短视频互动”及“直播电商”等细分领域的整体增长率，为活动定调提供宏观背景。通过问卷调查（问卷星平台）发放1000份有效样本，覆盖18-35岁核心受众群体，重点统计其对“沉浸式体验”、“强互动”、“社交货币属性”的偏好权重，计算各选项的