2025年《市场营销管理》期末考试题及答案.docVIP

2025年《市场营销管理》期末考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

5.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

7.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后行为

B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后行为

C.收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后行为

D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后行为

8.企业提高竞争