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产业经济

集中式长租公寓营销策略探析

——以Z品牌为例

周雯

（广西财经学院，广西南宁530003）

摘要：制定良好的营销策略有利于企业占据市场竞争优势，本文通过分析集中式长租公寓市场的基本情况及Z

长租公寓品牌的营销策略发现，我国长租公寓市场竞争品牌众多，在政策扶持下，集中式公寓规模不断加大，居民

租房意愿增强。Z长租公寓品牌主要采取提供“房源+服务”配套方案、布置渠道差异化、提供个性化服务、提升

移动端全方面服务效率等营销策略立足于国内市场。找准市场定位，优化线上渠道布局、提升消费者感知利益是集

中式长租公寓持续健康发展的有效途径。

关键词：集中式长租公寓；市场营销；营销策略

中图分类号：F293文献识别码：A文章编号：2096-3157（2024）20-0147-04

多数地区人才缺口大