文化宣传部专员宣传策划手册.docxVIP

文化宣传部专员宣传策划手册

第X章品牌战略与顶层设计

1.1年度宣传主题确立

主题确立需基于年度核心业务战略，将宏观愿景转化为可执行的品牌口号，例如针对“新质生产力”主题，可确立“智造未来，触达人心”作为主标语，确保所有传播活动紧扣国家科技战略与地方产业特色。主题确立应遵循“大主题、小切口”原则，避免口号空泛，需选取一个具有时代感且具象化的切入点，如用“从0到1的数字化重构来具体化“创新引领”这一宏大主题，使受众能瞬间理解其内涵。

确定主题时必须进行SWOT分析，评估当前品牌在行业内的优势与劣势，结合外部政策风向（如碳中和、应用），筛选出最具市场竞争力的主题方向，杜绝