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华侨大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.广告创意的核心要素是（）。

A.广告预算B.广告媒介C.创意概念D.广告文案

2.在广告创意过程中，首先需要进行的是（）。

A.市场调研B.创意发想C.概念测试D.广告执行

3.“AIDA”模型中，哪个阶段是广告创意中最关键的环节（）。

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动

4.广告创意的表现形式不包括（）。

A.视觉表现B.文字表现C.声音表现D.物理表现

5.广告创意的“三重否定法”是指（）。

A.否定目标受众B.否定广告产品C.否定竞争品牌D.否定广告传统

6.广告创意中的“故事板”主要用于（）。

A.市场调研B.创意发想C.视觉表现D.广告评估

7.广告创意的“逆向思维”是指（）。

A.顺从传统思维B.逆反常规思维C.追随市场潮流D.奉行客户意见

8.广告创意的“热点追踪”是指（）。

A.跟随市场热点B.跟随社会热点C.跟随技术热点D.跟随消费者热点

9.广告创意的“情感共鸣”是指（）。

A.情感诉求B.情感传递C.情感共鸣D.情感渲染

10.广告创意的“品牌一致性”是指（）。

A.品牌形象一致B.品牌传播一致