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2026年公关策划师考试题库（附答案和详细解析）（0401）

公关策划师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1.公关策划的核心环节是：

A.创意提案的撰写

B.媒体资源采购

C.环境分析与目标设定

D.活动执行现场管理

答案：C

解析：环境分析（PEST分析/竞争者分析等）是制定策略目标的基础环节，其他选项均为执行阶段工作。A、B属于策划输出环节，D为执行控制环节。

评估网络公关效果的核心指标是：

A.媒体报道数量

B.关键词搜索排名

C.社交媒体互动转化率

D.新闻稿字数

答案：C

解析：互动转化率直接反映受众行为改变，符合公关目标；A仅反映声量，B是SEO指标，D与效果无关。

（其他单选题略）

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.构成完整公关预算的项目包括：

A.媒体关系维护费

B.危机预警系统建设费

C.KOL合作佣金

D.第三方监测服务费

答案：ABCD

解析：预算需覆盖全流程：A属于常规运营，B是风险管理，C是新媒体传播，D是效果评估。四项均为《公关预算编制规范》列明条目。

危机公关的”4R原则”包括：

A.Reduction（缩减）

B.Readiness（预备）

C.Response（反应）

D.Remedy（补救）

答案：ABC

解析：经典4R理论不包含D。Remedy是赔偿概念，实际应使用R