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在华外国网红境外传播力评估体系研究

万木春，黄晴

摘要以在华外国网红的YouTube账号运作情况为分析对象，在已有的社交媒体国际传播效果

评价指标的基础之上，通过外国友人访谈和专家问卷调查，运用层次分析法构建在华外国网红的境

外传播力评估体系。该评估体系中的视频内容所占权重最高，外国网红应持续发力生产富有创意和

极具观赏性的内容来打动用户。该评估体系可为政府和官方旗舰媒体选择外国网红作为合作传播对

象提供决策参考。

关键词洋网红；国际传播力；对外宣传效果评估；层次分析法

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2024）365-0153-06

2021年5月，习近平总书记在主持中共中央贴近国外受众的文化语境、弱化意识形态的影响，

政治局第三十次集体