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媒体广告及物料筹备

媒体投放：

媒体：

媒体，是当地民众获取公共信息的来源渠道，不同的媒体和传播方式，都有其特定的受众群体，例如报纸主要针对公务员（权威性大，但阅读量较低）；电台针对出租车及私家车车主（但广告印象较低）；电视台覆盖面最广（但频道针性较差），网络主要针对企事业办公人群，受众面也较广（但广告的主动传播性较差）；微信的广告可性度最大（但传播速度较慢）。因此，每一种媒体都有其不同的特性，在活动期间做相关的媒体投放时，要能根据不同的媒体特点做好媒体推广方案，尽可能使所选择的媒体实现资源利用的最大化。

2、硬广：

根据调研结果显示，在消费者自主选择瓷砖品牌时，引导其消费的最有效的广告是来自于建材市场的宣传广告，因此，活动期间是否能吸引到更多的业主到店面参观，建材市场、店面的广告气氛都能起到提高消费欲望的作用。

报纸广告投放资源管理表

项目

内容

物料

负责人

关联人

完成时间

调查选取

通过从网络搜索、向经销商处咨询了解、报刊亭调查当地主流媒体报纸，并初步选定合适报纸媒体名单。

调研结果，备选媒体名单

经销商

x月x日

邀约洽谈

根据报纸的发行量、提供服务及资料选取合适报纸；洽谈合作方式（版面，夹报，硬广，软文，发行范围，冠名等等。

报价单，样本

媒体业务

x月x日

商议选定

向经销商汇报沟通，选取合作纸媒，确定合作方式，并邀约媒体联系人签订合同。

报价方案，合同

经销商，媒