智能时代广告的发展新趋向——从屏幕传播到具身传播.pdfVIP

04特别关注

智能时代广告的发展新趋向

——从屏幕传播到具身传播

张静润

【摘要】媒介技术的发展是广告传播发展的驱动力。印刷时代，广告的传播依赖于纸张。

广播时代，广告的传播依赖于收音机和音响设备。数字时代，广告的传播依赖于各种电子设

备，屏幕也成了广告的核心载体。智能时代以虚拟现实为核心的具身化技术将“身体”带入到

了传播中来，身体与传播的关系变得更加密切，进一步改变了广告的形态与传播方式。具身在

传播中的运用，使得以屏幕为载体的广告受到冲击，广告屏幕内的虚拟情景与现实社会的边界

被打破，广告开始逐渐摆脱屏幕的限制，实现身体及感官在场的具身化传播。

【关键词】智能时代广告屏幕传播具身传播

人工智能正在飞速度发展，前不久我们刚见幕就进入了人们的视野。从电影银幕到电视荧

证了ChatGPT-4的发布，它对复杂指令的处理和屏，再到手机屏幕，