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媒介观察

新媒体时代精品短视频的生产优化路径探析

张欧

广汉市融媒体中心四川

（，广汉618300）

摘要：新媒体的发展是人类科技文明进步的重要标志之一，新媒体催生出许多媒体形态，包括网

络媒体、社交媒体，其中短视频的出现让媒体行业的发展迈向了新的纪元。短视频具有内容简练、主

题明确、特色鲜明等特点，视频的传播范围广，信息的传播速度快，能获得更多人的关注，而且短视

频创作门槛相对较低，创作主体较为多元，这在很大程度上推动了短视频的发展，也为短视频平台创

造了大量的经济收益。文章主要采用数据调查、同类对比等方法，探讨新媒体时代精品短视频的特

点，分析当前短视频生产营销中遇到的有关内容策划、营销策略、制作水平以及竞争压力方面的困难

与挑战，并得出结论：新媒体时代精品短视频需要合理规划主题内容，运用特效与音乐提高生产制作

水平，注重多方联合选择合适的营销手段，才能吸引观众注意，发挥短视频信息传播作用。此外，还

提出构建个性化品牌寻找独特视频风格、提升表达技巧明确短视频