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老年人消费行为与市场策略

专题研究报告

2026年5月

摘要

随着中国人口老龄化进程加速，银发经济已成为拉动内需、促进消费升级的重要增长极。截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口已达31031万人，占总人口的22.0%。2024年中国银发经济市场规模达到8.3万亿元，预计到2030年将超过20万亿元，到2035年有望达到30万亿元。本报告聚焦老年人消费行为特征与市场策略，深入分析银发消费市场的规模结构、驱动因素、挑战风险及典型案例，为企业布局银发经济提供战略参考。

关键词：银发经济、老年人消费、消费升级、市场策略、适老化

一、背景与定义

1.1老龄化背景

中国正经历世界上规模最大、速度最快的人口老龄化进程。根据民政部、全国老龄办发布的《2024年度国家老龄事业发展公报》，截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口已达31031万人，占总人口的22.0%，标志着中国已进入深度老龄化社会。预计到2050年，这一比例将超过30%，老龄人口规模将接近5亿。

与此同时，新一代银发人群呈现出与传统老年人截然不同的特征：他们更加注重生活品质、愿意为健康和享受付费、消费观念从节俭储蓄向积极消费转变。这一群体被形象地称为新老人，他们正在重塑银发经济的内涵与外延。

1.2银发经济定义

银发经济（SilverEconomy）是指围绕60岁及以上老年人口展开的各种经济活动的总称