《营销策划创意》（第4版）巩固练习题及参考答案2.4巩固练习.doc

2.4巩固练习篇

一、问答题

1．为什么说采用策划创意理论工具进行分析研究的阶段最考验策划人的经验与技巧？

标准答案：

因为对所收集的资料要进行认真的阅读、理解。这时的阅读还不是一般地浏览，而是要认真地阅读，要围绕着项目的目标，带着意图去阅读。对所收集到的全部的资料，包括特定资讯、一般资讯等，以及脑海中过去积累的资讯，逐一综合梳理，进而理解、掌握。因此需要大量的精力和丰富的经验积累。然后才能采用策划创意理论工具进行分析研究，还要针对不同的情况、不同的对象，采用不同的理论进行分析，最终形成市场需求细分、目标市场特征、市场定位、产品独特卖点、营销目标等结论。

所以，这个阶段最考验策划人的经验与