《营销策划创意》（第4版）巩固练习题及参考答案5.5巩固练习.doc

5.5巩固练习篇

一、问答题

1．产品营销策划创意的USP包括哪3个要点？

标准答案：

一是要为产品创意一个主张，即向消费者提出一个成交本产品将得到明确利益的主张；

二是这一主张一定是本产品独有的，是竞争产品不能提出或不曾提出的；

三是这一主张必须具有震撼力和穿透力，能够吸引、打动消费者，刺激他们成交本产品。

2．产品营销策划的2个部分同时对应了产品营销策划创意的2个部分，具体是哪2个部分？

标准答案：

产品营销策划分为战略策划与战术策划两个部分，相对应的，产品营销策划创意也分为战略策划创意和战术策划创意。

3．产品营销策略创意需要撰写的路演脚本是什么？

标准答案：

产品营销策划创意路演脚