《营销策划创意》（第4版）巩固练习题及参考答案8.5 巩固练习.doc

8.5巩固练习篇

一、问答题

1．品牌策划创意的概念是什么？

标准答案：

品牌策划创意是为了企业或产品品牌的创立和发展，运用科学和艺术相结合的逻辑分析与设计方法，创造性地使企业或产品在消费者脑海中形成一种能产生价值共鸣的个性化形象，从而建立起自己的核心竞争力。

品牌策划创意给品牌拥有者带来溢价、增值的无形资产，创意成果是用以和其他竞争对手相区分的名称、术语、象征、记号、设计、故事及其传播组合，品牌溢价增值的部分正是来自消费者脑海中对创意成果产生印象的深刻程度和共鸣程度。

所以，我们往往说，能够做到口口相传的牌子才称得上是品牌。

2．品牌人格创意有哪3种技巧？

标准答案：

（1）品牌人格神奇