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《营销策划创意》（第4版）巩固练习题及参考答案 1.4巩固练习.docx

《营销策划创意》（第4版）巩固练习题及参考答案 1.4巩固练习.docx

    1.4巩固练习篇

    一、问答题

    1．什么是策划？

    标准答案：

    策划是将真理以喜剧的方式呈现出来，营销策划是为了达到企业盈利的\o营销目标营销目标，以满足目标客户独特\o需求需求为目的，在考虑企业现有资源的情况下，形成围绕产品独特卖点的系统性营销策略，从而规划\o企业产品产品的价格、\o渠道渠道、\o促销促销，实现产品与客户的价值\o交换交换。简而言之，营销策划就是如何实现满足客户需求。

    2．说说“创意”的字面含义？

    标准答案：

    创的繁体字为“創”，其结构可以解释为用刀、斧去开启，所以它的意思是要用锋利、尖锐的形式去开创。如果不是第一个想出来的，

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