《营销策划创意》（第4版）巩固练习题及参考答案4.4巩固练习.doc

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4.5巩固练习篇

一、问答题

1．广告策划创意流程有哪些环节？

标准答案：

有七个环节，分别是：广告环境分析、汇总创意、创意确定、修正创意、创意文案和提案制作、创意评价、自我总结。

2．为什么要重视广告策划创意实训自检？

标准答案：

自检是对创意关键内容和关键成果的自行检查，以确保提交的创意文案或提案尽可能完美。首先可行性上的结论需要复核确认措施可行、数据可靠、测算准确，其次逻辑性方面需要确认论据充分、因果成立、推理合理，其三创新性上需要通过搜集检索相关案例，确保创意的内容具备较高的创新性，并且在原创的设计作品中呈现出新颖性。

3．整合传播为什么要筛选最关键的触点？

标准答案：

消费者