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金融行业市场部市场主管市场营销工作手册

第1章宏观环境与行业趋势

1.1全球及国内金融政策导向

全球范围内，美联储与欧洲央行持续维持高利率环境，导致全球流动性收紧，2023年全球信贷市场平均LPR利率较年初下降2.8个百分点，这直接压缩了中小企业的融资成本，促使金融机构更加审慎地评估风险敞口。在中国，国家金融监督管理总局近期发布《关于进一步加强金融消费者权益保护工作的指导意见》，明确要求金融机构将金融知识普及纳入产品营销全流程，相关培训覆盖率需提升至100%，以应对监管对“实质重于形式”原则的严格审查。

国内货币政策转向“以我为主”，央行通过定向降准和再贷款工具支持实