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基于4V理论的HL公司洗涤产品营销策略优化研究.pdf

基于4V理论的HL公司洗涤产品营销策略优化研究.pdf

    摘要

    当下，在我国的洗涤用品市场中，国内外品牌之间的竞争极为激烈。HL公司是国

    内洗涤用品行业的著名企业，公司品牌拥有70多年历史，承载着一代人的记忆，从成

    立伊始就立志打造民族品牌，且试图通过塑造品牌来推动营销，然而其营销成效却不甚

    理想。本文将HL公司洗涤产品的营销策略作为研究对象，运用了文献研究法、案例分

    析法以及问卷调查法，对其现有的产品营销策略予以深度解析，进而找出问题，并给出

    优化的建议。

    首先，对洗涤用品营销策略的相关文献回顾和总结，提出强调产品差异化、功能多

    样性、附

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