互动仪式链视角下主流媒体大型体育赛事传播特色分析.pdfVIP

理论探索

TheoreticalExploration

互动仪式链视角下

主流媒体大型体育赛事传播特色分析

文/刘宇飞

摘要：大型体育赛事在主流媒体的新闻传播中显示了强大的号召力和感染性，使受众在仪

式化互动传播中形塑自我对群体的情感认知。本文结合各级主流媒体对巴黎奥运会、北京冬奥

会、杭州亚运会的新闻报道，立足互动仪式链理论，论述媒体以“内容+技术”构建赛事共在

场域的创新方法，以及在共在场域内部的受众互动、符号提炼；阐述其通过青春化、可视化表

达，强化互动、建立强情感链接，提炼彰显中华体育精神的表征性符号生产的典型做法，以期

为主流媒体更好讲好中国体育故事提供有益借鉴。

关键词：主流媒体体育赛事互动仪式链共在场域

互动仪式链理论由美