高档消费品市场分析.pptVIP

Loading……主讲人：周淑君消费品市场

10目录一、马斯洛需求层次图二、消费者购买行为模式“3W1H”三、《中华人民共和国消费者权益保护法》四、高端消费品市场

一、马斯洛需求层次图

二、消费者购买行为模式“3W1H”

3W1HWhen(何时购买）Where（何处购买）Who（由谁购买）How（如何购买）

亿万富豪6万人0.009%千万富豪96万人0.16%高端人群2900万人2.2%新富及三高人群大众消费者本科以上学历占比73.4%个人年收入20万25-40岁占比75.6%

高端人群及以上阶层主处的消费层次遵从高端人群及以上阶层主要倡导的消费理念脱离了基本的价值标准，以满足个人心理需求为主要目的是当前国内发展最迅猛的消费领域

与高端消费有关的资讯内容是高端消费的重要组成部分，高端消费品的价值来源传统以杂志为主要媒体，正逐步向电视、网络等媒体延伸是潜力巨大的蓝海市场

当前高端消费资讯的市场格局1、纸媒占：超过80%2、其他媒体占：低于20%

历史延续思维定式传播方和接收方固旧的思维模式导致互联网在高端消费领域迟迟未能占据其所应当占据的领先地位，为本方案提供了广阔的市场空间。为什么会这样？当前高端消费资讯的市场格局原因一：原因二：

奢侈品养护服务市场发展的三大基石：中国市场奢侈品保有量持续激增奢侈品的保值增值概念不断加强上网搜