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团餐公司300家门店营销活动管理办法

第一章总则

第一条目的依据

为规范全国300家团餐门店的营销活动全流程管理，统一活动执行标准，降低资源内耗，提升活动投入产出比，增强B端客户黏性、C端到店转化率，结合公司《品牌管理规范》《门店运营手册》《食品安全管理办法》等制度，制定本办法。

第二条适用范围

本办法适用于公司旗下全部门店，包括127家高校食堂、89家企业园区食堂、52家医院食堂、32家机关事业单位食堂的所有线上线下营销活动，含总部统筹发起的全国性活动、区域（华北/华东/华南/西南/西北/东北6个区域）自主发起的区域性活动、单店申请的门店级活动。

第三条基本原则

1.合规优先原则：所有活动不得违反《反不正当竞争法》《食品安全法》《广告法》及项目方（学校、企业、医院等）的场地管理规定，不得涉及虚假宣传、低俗营销、强制消费等行为。

2.分级管控原则：全国性活动由总部营销中心统筹，区域性活动由区域营销部审批后报总部备案，门店级活动由门店提交方案经区域审批后执行，单店活动预算不得超过门店月度营收的3%。

3.精准匹配原则：活动设计需匹配门店客群属性：高校门店侧重性价比、社交属性，企业园区门店侧重效率、餐品多样性，医院门店侧重健康、便民属性，机关单位门店侧重合规、品质属性。

4.效益导向原则：所有活动需明确ROI考核指标，全国性活动ROI不低于1:3.5，区域性活动ROI不