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头部茶饮品牌日子难过

未来应着重炼就“三昧真火”

⊙文原洋

近期，“新茶饮第一股”奈雪的茶发布盈利其一，同质明显、缺少门槛。现制茶饮可复

预警，尽管收入大幅预增，但预计将连续第4年亏制性强，从原料到加工均无绝对的秘方可言，容

损。几乎同时，有媒体称喜茶或将大规模裁员。易被同行模仿。即便各家配方不同，也较难形成

从新茶饮这两家头部企业来看，这个备受资本偏鲜明的口味差异。正因如此，虽然头部品牌不到

爱的高增长赛道，似乎遇到坎儿了。两周就推出一款新品，但依旧抵挡不了产品同质

化问题。同质化影响消费者的品牌忠诚度，不利

问题逐渐显露于客单量提升。

新茶饮品牌日子