隆力奇广告效果分析与优化策略.pptxVIP

前言隆力奇化装品整合营销传输推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动连续不断，为隆力奇化装品品牌著名度、美誉度的提升，扩张起到了一定作用，也相应的带动了销售量的增长。伴随冬季市场为春季市场所更替，季节性的广告投放已接近尾声。为更加好地指导下一季度的工作，有必要做好前一阶段的广告效果的评估。第1页

1～3月隆力奇媒体投放评估报告第2页

1、媒体集中购置，大大节约了广告支出费用江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每个月投放支出费用比等金额分散购置多投约200-300秒广告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购置，与以往分散投放的费用相比大大节约广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。第3页

2、连续投放建立著名度化装品、保健品有季节性，而品牌却没有。每个月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比某些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有利于品牌著名度的建立和长久延续。“隆力奇”品牌著名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例，2月份著名度为28.83%（数据起源：四城市化装品调研），3月份著名度为33%左右（电话随机访问）。第4页

3、时段的选择已达成预期的良好效果从最新的中央电视台-索福瑞收视报告（3月05日～3月11日）抽样显示：江苏省有线3月