星巴克竞争策略五力模型深度解析.pptxVIP

战略管理星巴克案例五力模型分析第1页

认识星巴克星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡企业的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品涉及30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。星巴克：把星巴克建设成为世界上最好的咖啡提供者，在发展中坚持我们永不妥协的信念第2页

波特的五种竞争力量模型购置者力量购置者讨价还价的能力产业替换性产品的相似度潜在竞争者潜在竞争对手进入的风险供应商力量供应商讨价还价的能力竞争强度替换者第3页

专业咖啡市场最少20家小型本地连锁店和区域性连锁店准备在自己的本地市场上展开竞争。如图利斯咖啡、布鲁哈哈咖啡超市咖啡市场跨国咖啡生产商如通用食品、宝洁将高级混合咖啡摆上货架。十几家专业咖啡企业在超市出售原豆咖啡如绿山、皮伯利等等精品咖啡店麦当劳开设麦咖啡，同步提供网上订购服务；脆奶油多纳圈企业也升级了其在各营业场所内提供的咖啡饮料的种类和质量产业竞争强度现实状况第4页

竞争强度连锁咖啡店兴起，并占据世界绝大部分市场。星巴克作为全球主流品牌，含有竞争优势产业竞争结构尽管全球咖啡消费有所下降，但咖啡是世界上第二大消费饮料，仅次于水。国