2026年高职单招营销策划试题真题及解析.docx

2026年高职单招营销策划试题真题及解析

一、单项选择题

1.在营销策划中，确定企业营销活动总体目标、发展方向和资源配置的纲领性文件是（）。

A.营销战术策划

B.营销战略策划

C..

D.

答案：B

解析：营销策划分为战略与战术两个层面。营销战略策划是站在企业全局和长远发展的角度，对企业的营销目标、发展方向、核心竞争力和基本策略进行的整体规划，具有全局性、长远性和纲领性的特点。营销战术策划则是为实现战略目标而采取的具体行动方案，如产品、价格、渠道、促销等具体策略。因此，确定总体目标、发展方向和资源配置的策划属于营销战略策划。

2.某企业推出一款新产品，初期以较低价格吸引顾客，迅速占领市