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2025年广告策划与媒介运营手册

第1章市场洞察与战略定位

1.1年度宏观趋势研判

全球广告行业正从“流量驱动”全面向“效果驱动”转型，2025年预计搜索广告与程序化购买将占据总spend的65%以上，传统媒体占比降至25%以下，这意味着我们的预算分配必须彻底重构，从“买曝光”转向“买转化”。在技术层面，式（GC）已不再是辅助工具，而是核心生产力，2024-2025年数据显示，使用GC进行视频和文案创作的团队，其内容产出效率提升了400%，且内容生产成本降低了70%，这要求我们必须建立基于GC的智能内容中台。

数据隐私法规的进一步收紧（如欧盟G